前不久，北京市海澱區人民法院對“拍客”商標侵權一案做出了一審判決——新浪一審獲勝，贏的理由是“拍客”已成為行業通用詞彙，商標權人不能禁止他人正常使用該詞彙。那麼問題來了，什麼叫做行業通用詞彙？怎麼才能避免自己的商標成為通用詞彙呢？
先說說這個“行業通用詞彙”吧。按照現行商標法第十一條之規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，不得作為商標註冊。
解釋得更清楚些就是，行業內普遍使用的那些詞彙（包括產品的簡稱、行業內通用的技術名詞、行業內通用的產地名詞等），圖形和產品型號都不能註冊為商標。
既然商標法規定不得註冊，這個“拍客”商標為什麼還是註冊下來了呢？那是因為“拍客”商標註冊於2007年，那個時候“拍客”還不被業界所知曉，不屬於行業通用詞彙，註冊當然是沒問題的。
但是7年過去了，這麼長的時間裡，“拍客”這個名字得到廣泛使用，而商標的所有權人卻聽之任之，那這個商標自然也就逐漸屬於公眾資源了。
那商標權利人該如何避免自己的商標成為行業通用名詞呢？現在很多企業都想通過打擦邊球，將一些不為外人所熟知的圈內通用名詞註冊為商標，想以商標權壟斷行業內的某部分資源。這種做法本身就具有一定的冒險性，一旦有圈內的協會或者主管部門出具一份書函，證明該注冊商標是行業內的通用名詞的話，那麼所註冊的商標就基本被廢掉了。所以，注冊商標時首先應避免涉及通用名詞。
第二，對於正常注冊商標的企業，一不小心做得太優秀，也會給自己帶來商標被淡化的風險。
2006年7月，《韋氏大學詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個動詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜尋引擎，在國際互聯網上獲得資訊”。Google公司不喜反憂，這明顯是把“google”商標與搜尋引擎等同起來了，就如同部分人將搜索某詞條稱之為“百度一下”是一個意思。任由這種趨勢發展下去，商標將逐步被淡化，如同曾經的“吉普車”“優盤”“木糖醇”等等一樣成為公共資源。
此時應如何處理？最好的方式是繼續加強品牌的商標概念。例如，提到“google”，它是搜尋引擎，但是它又不僅僅是搜尋引擎，還有許多其他的產品，例如google眼鏡。這樣多元化發展的結果是，品牌影響力依舊，商標不僅沒被淡化，反而越來越強化。
其次，就是要敢於向公眾資源說“不”。當大家都在用某商標指代某一技術特點時，說明該商標已經獲得認可了。但是該商標權利人要注意，一旦有人用此商標從事任何商業行為時，一定要站出來，勇敢捍衛自己的商標權。對這種維權式的強化商標屬性的行為而言，當有同行大規模地使用你的商標進行商業行為時，不妨來一次大規模的訴訟。這種方式既能宣傳自己，又能強化商標，只是這個時間和被淡化程度的分寸掌握，一定要拿捏准了才行。如最近的“雙十一”商標，阿裡巴巴在分寸的掌握上做得恰到好處，值得業界參考和借鑒。
作者： 任鴻濱，2015/1/29，摘自：中國智慧財產權報資訊網
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