近日，中國電子商會發佈的上半年平板電視消費需求狀況，讓許多彩電製造企業在酷暑中體會到了“心涼”的感覺。據統計，今年上半年國內平板電視估算銷售規模僅2000多萬台，較去年同期下降了15.3%。
日前，中國智慧多媒體終端技術聯盟（下稱中智盟）也宣佈將建立智慧終端機合作夥伴一體化合作體系，對各方面標準進行統一規劃，發展以內容為主的電視行銷模式。有關專家表示，在發展智慧電視的道路上，傳統彩電業巨頭們的轉型升級依然要靠提升專利實力、創新驅動發展來實現。
日漸式微 傳統“大佬”謀轉型
中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌告訴記者，近年來，國內的彩電企業在盈利能力等方面的短板漸漸顯現出來。一方面受外部市場競爭激烈但需求卻並不旺盛所致，另一方面也源于成本壓力加大，導致很多企業沒有足夠的能力投入研發並進行新的專利佈局，技術落後進而又導致了盈利下降，陷入惡性循環。
同時，我國的彩電業發展、特別是彩電硬體出口還面臨著專利糾紛的危險。以美國為例，根據相關規定，美國市場只允許符合ATSC數位電視地面廣播標準的數位電視進口。2009年，海爾集團就曾遭遇涉及ATSC標準專利權人的糾紛訴訟，時任海爾集團企業文化中心對外宣傳部總監孫鯤鵬向本報記者介紹，ATSC會員企業的專利池總共包括92件專利，涉及21個國家，包括7位專利權人。平均計算下來，我國企業每向美國出口一台彩電需要向把專利嵌入ATSC標準的企業繳納20多美元的專利許可費，極大地削弱了中國企業的價格優勢。
在傳統彩電銷售日漸式微的背景下，彩電業轉型智慧電視和內容供應顯得勢在必行，這一轉變在提交專利申請方面的表現備受關注。據國家智慧財產權局有關資料統計顯示，2010年，各大彩電製造商在華提交的智慧電視專利申請量僅有32件，2011年這一數字迅速提升至331件。相應地，據統計，今年前4個月，我國智慧電視的滲透率已經達到了58.7%，預計全年的滲透率將達到79.5%。
暗流湧動 專利佈局待加強
不過，仔細分析起來，“看上去很美”的智慧電視領域並非傳統彩電企業的避風港，其中的暗流湧動，特別是在專利方面的“礁石”，甚至不亞於此前的威脅。
一方面是智慧電視領域核心技術的缺失。國家智慧財產權局專利局電學發明審查部有關負責人向本報記者介紹，實際上，為了搶佔智慧電視市場先機，國外企業已開始積極進行專利佈局。據瞭解，早在中國智慧電視專利申請量激增之前，從2006年開始，全球每年的智慧電視領域專利申請量就已達到1200件，基本被美日企業壟斷。
另一方面，樂視、小米等以互聯網為背景的國內企業在崛起，令傳統彩電企業深感“壓力山大”。對智慧電視領域的衝擊，才是更大的難題。截至記者發稿前，在國家智慧財產權局專利與檢索服務系統上以“智慧電視”為檢索要素進行檢索，顯示中國企業提交的相關專利申請為1187件。綜合申請人趨勢分析可以發現，在排位靠前的申請人中，除了TCL、長虹、海信、康佳和創維5家傳統彩電生產廠家外，樂視、聯想、小米等網路品牌、科技企業也緊密地關注該領域的發展。
在這樣的背景下，中智盟日前統一標準的大動作，被業內認為不再是“虛晃一槍”。業界專家表示，傳統電視廠商向內容行銷轉型能夠將互聯網企業口中的蛋糕據為己有，由TCL、海信和長虹三大廠商領導的聯盟在統一標準後，才能夠將專利嵌入標準之中，加快充實內容資源，共用資源降低邊際成本。可以說，在向智慧電視轉型升級的路上，未來，專利仍將是彩電企業的立業之本。唯有提升專利實力，加快專利佈局，才能在與互聯網企業對決以及走出國門的道路上，不再遭受專利之痛。（智慧財產權報 記者 崔靜思）
記者：崔靜思 ，2014-08-18 ，摘自：國家智慧財產權局網站
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