新闻时事[1]
「黑斑园蛛/美女鬼蜘蛛」是一种绿色、八只脚的蜘蛛，其腹背前端有黑色肾型斑，末端四个黑点成横纹，看似背着品客翘胡子图形的Logo，让许多人连想到品客(Pringles)洋芋片的商标，连品客自己也是再同意不过了！因此，品客6月27日在twitter上介绍「#PringlesSpider」并推出了联署更名活动，提议让这种蜘蛛被正式承认为品客蜘蛛(get this spider officially recognized as the Pringles Spider)。
您也觉得很有趣吗？可以到官网下载经过品客认证的品客蜘蛛证书(https://www.pringles.com/us/pringles-spider.html)，如果您认同，也可以点击联署网址推动「品客蜘蛛」成为正式名称：https://www.change.org/p/make-the-pringles-spider-official。
商标观念
品客2022年6月27日在twitter发布联署「#PringlesSpider」的蜘蛛更名活动后，截至7月20日为止联署网站显示，已经有7,139名消费者联署，预计联署截止日期为2022年10月31日上午7:59:59（美国东部时间）。
英文字典上查无「pringles」单字，应属于独创英文文字，用于洋芋片商品上，有很强指示来源的显著性，但因为这个蜘蛛更名活动，相信有越来越多的人会认识「有一种品客蜘蛛，绿色的而且背部有着品客的LOGO，叫做品客蜘蛛(Pringles Spider)」。
现在我们听到有人说「我想要品客」都可以知道是「品客洋芋片」，然而假设有一天，想象一下，有人跟你说「我想要品客」可能代表的想要购买品客蜘蛛造型的饼干、当有一家厂商推出「品客蜘蛛」饼干消费者只想到蜘蛛而没有想到品客，就像消费者看到「蝴蝶兰」想到兰花而不是蝴蝶、就像消费者看到「蝴蝶饼干」想到蝴蝶造型饼干而不是蝴蝶，「品客洋芋片」还是品客，但是「品客蜘蛛」也同时不再是「品客」，「品客洋芋片」将面临商标淡化的问题，不再具有唯一表彰商品来源的语意，作为商标来源指示功能大大削弱了。渐行渐远，当越来越多人善意标示「品客蜘蛛」在商品上，作为说明描述性文字，而且消费者轻易认知「品客蜘蛛」是一种饼干的通用名称并不是将品客作为商标使用，不会与「品客洋芋片」产生混淆，恐怕「品客洋芋片」距离商标通用化也就不远了。
当你看到「黑斑园蛛/美女鬼蜘蛛」想到品客洋芋片是一件有趣的事，当你说「那种像品客的蜘蛛」也会令人发笑，但是，当消费者看到「品客蜘蛛（Pringles Spider）」只想到蜘蛛，恐怕品客就笑不出来了！当然，这个有一天的假设还有很远的路要走，7,139名消费者的联署可能也不会成案引发蜘蛛更名的效果，但是埋下的种子，谁知道何时会在消费者心中「开花结果」呢？提醒搏眼球的品牌营销活动，还是要留意商标淡化及通用化，别让识别性高的独创性商标演变成任意性、暗示性商标，甚至成为描述说明的不具识别性商标，为了一时的营销效果，最终自食商标通用化恶果，得不偿失。
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