台商汲汲营营申请的中国驰名商标可能走向式微。即将于明年5月上路的大陆新商标法禁止将「驰名商标」字样用于广告，加上工商总局叫停公布驰名商标名单，种种迹象显示大陆正试图压制驰名商标的发展。
商业总会智慧财产委员会主任委员赖文平昨（17）日表示，由于新法规定驰名商标不能作为广告，预估驰名商标的申请量将会减少。不过所谓「不能广告」的规定有欠明确，施行细则尚未出炉，也不知会否溯及既往，仍有不少模糊空间。
大陆商标法修正案8月底经人大常委会通过，订2014年5月1 日施行，主要内容包括允许声音商标注册、禁止抢注他人先使用商标、增加惩罚性赔偿与提高法定赔偿额等。其中「驰名商标」禁止广告的新规颠覆逾20年使用习惯，冲击最大。
新法规定，生产、经营者不得将「驰名商标」字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。以获得驰名商标的「美利达」为例，其自行车产品或包装上可以标上「美利达」，但不能出现「驰名商标」字眼。
截至2012年底，累计注册的765万件商标中，共有4,562件商标被认定为驰名商标，其中广义台商共计28件。原先车灯大厂堤维西被看好可望在今年中获得驰名商标，但因工商总局叫停公布驰名商标名单而暂未有消息。
赖文平表示，「驰名商标」原本是扩大保护商标的法律名词，但在商家宣传广告等推波助澜下，驰名商标变成荣誉称号，给人「品质较好」的错觉。
因大陆黑心商品充斥，促使消费者惯于挑选具有驰名商标或地方著名商标商品，感觉较有保障，最终形成生产经营者与消费者皆疯狂追求驰名商标乱象。地方政府甚至以此做政绩，发给取得驰名商标企业百万人民币奖金。
不过尽管新法有意打击驰名商标的滥用，但现行规定仍有灰色地带。例如若「驰名商标」字眼非商业使用，而是用于公益广告，或被动的被媒体报导，甚至是单纯在店面挂上驰名商标证书、「荣获驰名商标」贺词等行为，究竟是否违法，仍有争议。
【经济日报╱记者何蕙安／台北报导】 2013.09.18
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