誠信為冠　敦厚為中

 

    自1996年以來，巴西一直根據《工業產權法》拒絕包含被視為口號或廣告表達的商標申請，但是，自2024年11月27日起，成為允許標語商標的國家，INPI開始接受標語作為商標註冊。

 

    不過前提是標語具有識別功能：

- 具原創性、

- 具有識別和區分產品或服務的功能、

- 附有商標。

 

    反面言之，不具識別性的商標仍然無法註冊，例如：

- 此廣告表達方式已​​為相關市場普遍使用；

- 完全是描述性、比較性、促銷性或奉承性的廣告表達；或者

- 缺乏獨創性的廣告表達。

 

    如果您先前在巴西申請商標因為含有標語而被核駁，現在可以考慮再次申請爭取註冊屬於你的「標語商標」！

 

    除了巴西，台灣、美國及歐盟均接受標語商標的註冊申請，只是各國實際審查標準仍有不同，譬如歐盟的案例法上要求廣告標語需「具有簡潔性、原創性，且可成為獨立且有意義的廣告標語」方能申請，但事實上，歐盟審查實務比案例法寬鬆許多[1]，審查結果不容易預測，建議商標使用人可以勇於申請有特色的標語商標。因此，在活潑多元廣告行銷需求下，創意奇想的標語商標如若想要專用，需要平衡各國市場上相關消費者認知商標之原有涵義、不影響其他同業使用必要，又要兼顧商標識別功能，想要獨占標語而爭取「標語商標」的註冊，仍然考驗著商標使用人。

 

延伸閱讀：

獨特標語，值得你擁有──111年終於正名的標語商標