為了參加這次的中秋節烤肉，我【Google】了一下看怎麼到你家，太複雜了決定搭【Uber】，匆匆忙忙出門忘記帶【仙女棒】，晚上的煙火怎麼可以少了它，你有空就幫忙買一下！而且我很餓想先吃【肯德基】，離晚上烤肉還很久，如果生火不順又要等很久，出門買【仙女棒】就順路買一桶【肯德基】吧！
在講這段話的時候，你想到的是品牌/商標？還是商品/服務？
你知道嗎？商標註冊後如果沒有依法使用，將會被「廢止」，就像是「仙女棒」，它曾經是註冊商標！後來成為「火花棒」商品的代稱，故而在商標廢止爭議案中被撤銷註冊。
商標權人為了避免自己的註冊商標因為通用化而被廢止，一定要先了解「商標使用」。
「商標使用」的規定很多，而且法律上的規定為了適用於每種個案，規定的也比較廣泛，但其實你只要記得：
不忘初心，
商標使用的規定和你做品牌、取得商標權的原因相同！
▋ 不要違背你取得商標權的原因
回顧一下，你為產品設計了品牌最重要的原因就是：
1. 凸顯自己的特色、
2. 避免仿冒，阻止他人使用、
3. 作為消費者選購商品認明的標識、
4. 知名度累積……等等。
而註冊成「商標權」就有「排他專用」的法律地位，才可以大方根據商標法抓仿冒品、禁止他人使用。
▋ 商標使用注意事項
要充分達到上述目的，可以將商標這樣使用：
1. 商標和商品要分開：
商標成為商品的代名詞是一件行銷成功的美事，但前提是：
「消費者內心知道商標文字的主要意義是你」。
要讓消費者聯想到品牌特色，是選購商品認明的標識。
例如使用「仙女火花棒」進行宣傳，這樣大家就會知道是「仙女」品牌的「火花棒」。
要宣傳強調「仙女棒」是商標，只有你製造的商品才能使用，其他人使用就是侵權仿冒，避免仿冒識商標權人的權利也是維護商標必要的付出成本。
要教育市場「火花棒」才是商品名稱，阻止公眾將「仙女棒」作為「火花棒」商品的俗稱或代稱。
當行銷成功，「仙女棒」成為火花棒的代名詞好嗎？要看實際使用情形：
消費者想要買仙女棒卻買到其他品牌的火花棒，會哭說「這不是仙女棒！」認為自己買錯，想要買仙女棒的主要意思是你這個品牌來源，那「仙女棒」還是你的商標；
消費者要買仙女棒的意思只是想要買線香形狀、點燃產生火花可以拿在手上玩的煙火，不管買哪個品牌都可以，那麼「仙女棒」只是商品名詞。
當「商標=商品」時，將無法凸顯你的品牌特色，無法讓消費者看到品牌就想到你。
成為商品代名詞反而違背了你取得商標權的原因，你的宣傳行銷只是做大商品市場，但沒有為你的商標累積知名度。
2. 商標只能用在指示你的產品：
商標使用不只是在產品包裝上，還有：
產品說明文書、廣告、數位影音，
甚至是賣場商品頁的標題、介紹… …等，
他人用到你的商標只能是指涉你的產品，這樣才能達到註冊商標避免仿冒的目的。
商標權人要監控留意市場上同業的使用方式，當商品介紹的文句中使用到你的商標時，是不是在銷售或說明你的商品。
為了讓他人知道這是你的商標，可以放大突出、進行設計，以明顯的方式呈現。
你還可以善用註冊商標的國際通用註冊符號「®」：
在商標後方標注「®」符號，這樣做可以強化並提示消費者認識你的商標，例如：
使用「仙女®火花棒」將商標和商品做出區隔，提示消費者選購商品應該認明你的品牌標識。
如果銷售對象較多或地域較廣，可以設計自己的品牌使用規範，讓與你有關的下游人員行銷宣傳有所遵循，廠商一致性使用你的商標，讓知名度累積在你的商標身上。
3. 多角化經營你的商標
商標只能用在指示「你的」產品，重點在「你」這個來源。
因此，你可以多元化製作商品，譬如除了「火花棒」，也製作「仙女棒」品牌的沖天炮、水鴛鴦、煙火週邊配件，甚至是抱枕、玩具或其他烤肉有關之商品，就會釋放出不同於商品名稱的印象。
在多種商品中，消費者選購商品都會認明你的品牌標識，那麼其中一種產品雖然有一點通用化解讀的模糊空間，但多角化使用並教育消費者，仍然可以扭轉大眾認知，知道你是品牌。
例如消費者雖然會說「去Google一下」代稱網路搜尋，但Google不只是提供搜尋引擎服務，還有手機、智慧眼鏡等多樣產品，消費者看到Google的主要印象仍然是品牌名稱，仍然以Google做為搜尋引擎服務的標識。
商標通常不會一夕之間成為通用的商品名詞，一旦發現用了你的商標，但是商品來源不是你，就要即刻扭轉大眾錯誤的認知。
當然，如果要多角化經營商標權時，也要將商標註冊在多角化經營的商品上，否則新產品很可能沒有商標權。
延伸閱讀：
4. 商標只能和商標/品牌比較：：
同性質的東西才能比較，商標和品牌之間可以比較，商品之間也可以比較，但是商標和商品是不能比較的。
如果將「仙女棒」與沖天炮、水鴛鴦、甩炮等煙火爆竹商品並列比較，就代表「仙女棒」的性質同於商品名稱。
即使是出現在媒體介紹報導、教育人員指導、教材與試題，甚至政府機關消防宣導、商品檢驗公告上，
這些地方可能會讓你優越感爆棚，覺得好像被引用、被專家和媒體報導，但其實這是可怕的誤會！
因為報章雜誌只是報導各式不同的煙火比較，消費者根據上下文根本不知道它是商標，不會讓人想到「你」這個品牌，只會誤解以為是商品的一個款式，這樣報導的文字知名度不是累積在你身上。
將品牌和其他類似性質的商品並列比較，只會讓商標唯一專用的印象降低，是不當使用你的商標，違背了你做品牌的初心，應當立即嚴正阻止。
5. 站出來捍衛自己的商標權
「仙女棒」商標權人主張，在煙火產品外包裝上面，他是長久以來唯一標示「仙女棒」的廠商！
但是，這在商標使用的維護上是不夠的，
在「仙女棒」商標通用化的案例中，商標審查結論就特別提到：
商標法上所稱商標之使用並不限於商品或其包裝容器，也包含：
1. 煙火銷售業者的網頁銷售證據、
2. 眾多媒體報導的證據。
這些銷售網頁和媒體報導火花棒商品時，會以「仙女棒」文字與其他文字並列使用指稱商品，或作為煙火商品分類名稱，顯見系爭「仙女棒」商標已成為煙火商品之通用名稱。
因此很重要的，一旦看到他人不當使用你的商標時，要站出來捍衛自己的商標權，要有採取法律行動的決心，例如發聲明、警告函或其他必要的法律行動，容忍他人不當使用，即使產品包裝上只有你使用，註冊商標還是會被廢止。
▋ 結論
「仙女棒」商標在2021年爭議案中審查確定，成為火花棒商品之代稱與俗稱，因此商標權在「火花棒、焰火、煙火」商品上廢止註冊。
商品名稱是大家都有使用需求的名稱。
因此，「仙女棒」一詞不能獨占專用，他人可以銷售標示有「仙女棒」的煙火，同業註冊商標圖樣中含有「仙女棒」字樣也只要聲明不專用就可以註冊登記。
延伸閱讀：「聲明不專用」是什麼意思？
商標權人一定要記住「商標是獨占權利」，讓消費者認識你這個商標，而不是為整個商品市場作嫁：
1. 商標只能和「你」這個商標權人連結、
2. 商標的性質和地位是品牌，不要和商品並列比較、
3. 不管他人是故意仿冒或只是誤用你的商標，都要積極阻止、
4. 不同容忍商標名稱變成商品代稱，特別是權威媒體。
當然，你的態度決定一切，積極採取行動制止他人不當使用註冊商標的行為，是維護自己商標權益的重要手段。
不管是不是你有意放任，不管是不是你的錯，商標只要通用化就很有可能被廢止註冊，而且在市場上也實際上已經喪失指示來源的功能了。
更多有關註冊商標使用的其他規定：註冊商標圖樣使用之注意事項
作為商標權人，為了避免辛苦註冊的商標被廢止，可以加入【冠中】官方LINE進一步諮詢商標使用，讓我們為你的商標體檢：
相反的，如果你哪天覺得莫名其妙被發警告函，也要好好檢查對方是不是擁有商標註冊、對方主張自己有商標權是不是合理、商標使用有沒有符合商標法要求。
對方的商標權如果持續註冊並不合理，保障自己的方式就是讓對方的商標權無效，建議與商標代理人研擬商標廢止方案，探討是否有其他商標異議、評定可能性。
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