新聞時事[1]
「黑斑園蛛/美女鬼蜘蛛」是一種綠色、八隻腳的蜘蛛，其腹背前端有黑色腎型斑，末端四個黑點成橫紋，看似背著品客翹鬍子圖形的Logo，讓許多人連想到品客(Pringles)洋芋片的商標，連品客自己也是再同意不過了！因此，品客6月27日在twitter上介紹「#PringlesSpider」並推出了連署更名活動，提議讓這種蜘蛛被正式承認為品客蜘蛛(get this spider officially recognized as the Pringles Spider)。
您也覺得很有趣嗎？可以到官網下載經過品客認證的品客蜘蛛證書(https://www.pringles.com/us/pringles-spider.html)，如果您認同，也可以點擊連署網址推動「品客蜘蛛」成為正式名稱：https://www.change.org/p/make-the-pringles-spider-official。
商標觀念
品客2022年6月27日在twitter發布連署「#PringlesSpider」的蜘蛛更名活動後，截至7月20日為止連署網站顯示，已經有7,139名消費者連署，預計連署截止日期為2022年10月31日上午7:59:59（美國東部時間）。
英文字典上查無「pringles」單字，應屬於獨創英文文字，用於洋芋片商品上，有很強指示來源的顯著性，但因為這個蜘蛛更名活動，相信有越來越多的人會認識「有一種品客蜘蛛，綠色的而且背部有著品客的LOGO，叫做品客蜘蛛(Pringles Spider)」。
現在我們聽到有人說「我想要品客」都可以知道是「品客洋芋片」，然而假設有一天，想像一下，有人跟你說「我想要品客」可能代表的想要購買品客蜘蛛造型的餅乾、當有一家廠商推出「品客蜘蛛」餅乾消費者只想到蜘蛛而沒有想到品客，就像消費者看到「蝴蝶蘭」想到蘭花而不是蝴蝶、就像消費者看到「蝴蝶餅乾」想到蝴蝶造型餅乾而不是蝴蝶，「品客洋芋片」還是品客，但是「品客蜘蛛」也同時不再是「品客」，「品客洋芋片」將面臨商標淡化的問題，不再具有唯一表彰商品來源的語意，作為商標來源指示功能大大削弱了。漸行漸遠，當越來越多人善意標示「品客蜘蛛」在商品上，作為說明描述性文字，而且消費者輕易認知「品客蜘蛛」是一種餅乾的通用名稱並不是將品客作為商標使用，不會與「品客洋芋片」產生混淆，恐怕「品客洋芋片」距離商標通用化也就不遠了。
當你看到「黑斑園蛛/美女鬼蜘蛛」想到品客洋芋片是一件有趣的事，當你說「那種像品客的蜘蛛」也會令人發笑，但是，當消費者看到「品客蜘蛛（Pringles Spider）」只想到蜘蛛，恐怕品客就笑不出來了！當然，這個有一天的假設還有很遠的路要走，7,139名消費者的連署可能也不會成案引發蜘蛛更名的效果，但是埋下的種子，誰知道何時會在消費者心中「開花結果」呢？提醒搏眼球的品牌行銷活動，還是要留意商標淡化及通用化，別讓識別性高的獨創性商標演變成任意性、暗示性商標，甚至成為描述說明的不具識別性商標，為了一時的行銷效果，最終自食商標通用化惡果，得不償失。
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