台商汲汲營營申請的中國馳名商標可能走向式微。即將於明年5月上路的大陸新商標法禁止將「馳名商標」字樣用於廣告，加上工商總局叫停公布馳名商標名單，種種跡象顯示大陸正試圖壓制馳名商標的發展。
商業總會智慧財產委員會主任委員賴文平昨（17）日表示，由於新法規定馳名商標不能作為廣告，預估馳名商標的申請量將會減少。不過所謂「不能廣告」的規定有欠明確，施行細則尚未出爐，也不知會否溯及既往，仍有不少模糊空間。
大陸商標法修正案8月底經人大常委會通過，訂2014年5月1 日施行，主要內容包括允許聲音商標註冊、禁止搶註他人先使用商標、增加懲罰性賠償與提高法定賠償額等。其中「馳名商標」禁止廣告的新規顛覆逾20年使用習慣，衝擊最大。
新法規定，生產、經營者不得將「馳名商標」字樣用於商品、商品包裝或容器上，或者用於廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。以獲得馳名商標的「美利達」為例，其自行車產品或包裝上可以標上「美利達」，但不能出現「馳名商標」字眼。
截至2012年底，累計註冊的765萬件商標中，共有4,562件商標被認定為馳名商標，其中廣義台商共計28件。原先車燈大廠堤維西被看好可望在今年中獲得馳名商標，但因工商總局叫停公布馳名商標名單而暫未有消息。
賴文平表示，「馳名商標」原本是擴大保護商標的法律名詞，但在商家宣傳廣告等推波助瀾下，馳名商標變成榮譽稱號，給人「品質較好」的錯覺。
因大陸黑心商品充斥，促使消費者慣於挑選具有馳名商標或地方著名商標商品，感覺較有保障，最終形成生產經營者與消費者皆瘋狂追求馳名商標亂象。地方政府甚至以此做政績，發給取得馳名商標企業百萬人民幣獎金。
不過儘管新法有意打擊馳名商標的濫用，但現行規定仍有灰色地帶。例如若「馳名商標」字眼非商業使用，而是用於公益廣告，或被動的被媒體報導，甚至是單純在店面掛上馳名商標證書、「榮獲馳名商標」賀詞等行為，究竟是否違法，仍有爭議。
【經濟日報╱記者何蕙安／台北報導】 2013.09.18
會員登入
