（2015/3/4 ，新聞來源：泉州晚報）
這算得上是一起“豪華訴訟”。原告方花了巨大的人力財力，光證據就提交了近1.5萬頁。如果按300頁裝訂一本，可以裝成50本。”喬丹體育委託的首席出庭律師陳紹平表示。
關於本案的來龍去脈，根據此前公開的媒體報導，一開始，耐克公司（旗下有AirJordan品牌）針對喬丹體育公司註冊的“喬丹”系列商標以侵犯MichaelJordan姓名權等為由，提起了多起商標異議、爭議行政程式。在其主張悉數被國家商標評審委員會駁回後，耐克公司又自行就其中兩個商標提起了兩起行政訴訟。耐克公司敗訴後，授意MichaelJordan本人作為原告，針對喬丹體育公司已註冊的80個“喬丹”系列商標提起了80起行政訴訟。原告為MichaelJordan，被告為國家商標評審委員會，第三人為喬丹體育公司，北京市第一中級人民法院受理了其中的78起。
去年10月27日至30日，對於這78起系列案件，北京市第一中級人民法院組成9個合議庭，委派了近20個法官按不同類別集中進行了審理，但並未當庭宣判。
“原告方要求撤銷喬丹體育公司註冊在用的80個”喬丹“系列商標。”陳紹平說，如果打輸官司，這些商標被撤銷，對已形成穩定市場秩序的喬丹體育公司而言，無疑是滅頂之災。喬丹體育公司經過15年發展，其全部核心商標（包括其被認定為馳名的數個商標），僅品牌價值就達10億美元以上；公司至今已售出2億多件商品，在全國有6000多家門店，有員工8萬多人。
喬丹不等同於邁克爾·喬丹
據瞭解，在庭審中，邁克爾·喬丹方面提交了大量的證據用以證明邁克爾·喬丹的知名度，以及其作為公眾人物應得到的與其社會影響力相對應的權利保護。邁克爾·喬丹的代理律師表示，邁克爾·喬丹作為知名籃球運動員，中國公眾看到與“喬丹”“QIAODAN”相同或近似的標識，會將其與邁克爾·喬丹本人相聯繫；喬丹體育在明知或應知邁克爾·喬丹知名度的情況下，將相關標識申請註冊為商標，有違誠信原則；相關爭議商標的註冊和使用，會造成社會公眾對產品來源產生混淆和誤認，擾亂正常的社會秩序，產生不良社會影響。
對此，喬丹體育進行了積極的抗辯。陳紹平表示，喬丹體育公司註冊的是“喬丹”，而不是“MichaelJordan”或者“邁克爾·喬丹”。“喬”和“丹”只是常用漢字，存在於公有領域，僅在中國，有記錄可查、名字叫“喬丹”的就超過4000人。況且“喬丹”只是“Jordan”的翻譯之一，比如在香港地區，“Jordan”被翻譯成“佐敦”，因此被告方認為，喬丹體育公司不存在侵犯姓名權的行為。
北京市第一中級人民法院也判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司註冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。
“此外，喬丹體育公司絕大多數註冊在用的商標已過5年爭議期限。”陳紹平說，喬丹體育公司的發展業績是公司品牌創立過程中自身苦心經營所得，並非依靠攀附明星效應所取得，這是喬丹體育公司獲得勝訴的關鍵。
案件進入二審程式
最終勝負尚未定數
“原告方提出上訴，案件已進入二審。”陳紹平說，案件依然存在變數，二審日期目前還未確定，但他們的團隊已經開始搜集新證據，為積極應訴做著準備。
據瞭解，除了該案件之外，在此之前，“喬丹”品牌的相關商標糾紛發酵已久。2012年2月，邁克爾·喬丹在未確定法院是否接受立案申請的情況下，突然高調宣佈起訴喬丹體育，認為喬丹體育、上海百仞貿易有限公司未經其許可使用其姓名“喬丹”，侵犯其姓名權，請求法院判令二者停止侵犯其姓名權的行為，並賠償經濟損失等。上海市第二中級人民法院于同年3月初受理了該案，邁克爾·喬丹在該案中索賠5000萬元，目前該案一審尚未有果。
此後，喬丹體育以侵犯名譽權為由向邁克爾·喬丹提起訴訟。其表示，邁克爾·喬丹故意拖延訴訟達9個月之久，已經涉嫌惡意訴訟，對喬丹體育造成名譽和經濟損失，該公司將訴諸法律手段進行維權。該案已由法院立案受理，目前還在進一步審理中。
“喬丹體育與邁克爾·喬丹的系列訴訟有成為標杆性案件的潛質，法院的判決可能為日後類似案件處理提供普適經驗借鑒。”長期關注本案的業內資深人士林棟樑分析，對於已形成市場較大認知度的商標，如何權衡公眾利益和個人利益，如何相容在先權利人和在後註冊公司權益，是目前本地知名企業所共同關注的熱門問題。
近日，北京市第一中級人民法院對“喬丹”商標糾紛78起案件作出一審判決，本土民營體育品牌佼佼者喬丹體育公司目前已獲其中68起案件的勝訴。記者從有關管道獲悉，目前原告方已提出上訴，案件進入二審，案件的終審判決依然存在變數，相關方面也已在積極進行應訴準備。
（編輯：侯嶺）
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